Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно: порядок проверки

Что именно должен дать SEO-аудит?

Хороший аудит отвечает на три вопроса: что мешает обходу и индексации, какие страницы конкурируют между собой и где содержание не отвечает запросу пользователя.

Он не должен превращаться в список из сотен предупреждений одинакового веса. Для каждого вывода нужны адрес страницы, наблюдаемый факт, влияние и следующий способ проверки.

Шаг 1. Проверьте доступность для робота

Откройте robots.txt, sitemap, канонические URL и ответы сервера. Главная и важные страницы должны возвращать ожидаемый документ без случайного запрета, цепочки редиректов или пустого HTML.

Отдельно проверьте мобильную версию и страницы после сборки. Если основной текст появляется только после сложного JavaScript-рендера, поисковая система может обработать его позднее, чем статический HTML.

• HTTP-статус и конечный URL;
• robots meta и robots.txt;
• canonical и sitemap;
• содержательный raw HTML;
• корректная страница 404.

Шаг 2. Сверьте структуру и внутренние ссылки

Каждая важная тема должна иметь понятный канонический URL и входящую ссылку из логичного раздела. Изолированная статья может попасть в sitemap, но останется слабее связана с остальным сайтом.

Составьте карту: кластер, основная страница, поддерживающие материалы и следующий коммерческий шаг. Если две страницы отвечают на один вопрос одинаково, решите, какую усиливать, а какую объединять.

Шаг 3. Проверьте, отвечает ли страница на запрос

Заголовок и первый абзац должны прямо отвечать на задачу, а не откладывать смысл до середины текста. Далее нужны пример, ограничения, источник изменяемых фактов и ясный следующий шаг.

Не добавляйте объём ради числа слов. Короткая страница с точным ответом лучше длинной компиляции, которая повторяет один тезис разными словами.

Как расставить приоритет исправлений?

Сначала устраняются блокирующие ошибки: запрет индексации, неверный canonical, недоступный документ, потерянный sitemap. Затем исправляются дубли и структура, после них содержание и оформление.

Оценку записывайте до изменения: URL, проблема, ожидаемый эффект и способ повторной проверки. Иначе через неделю невозможно понять, что именно повлияло на результат.

Что автоматизирует SEO Box, а что остаётся владельцу

SEO Box может собрать данные, сохранить проверку и помочь повторить аудит по одному порядку. Решение, какую страницу переписать, какой интент выбрать и насколько вывод соответствует бизнесу, остаётся за владельцем.

Коробка стоит 4 900 ₽ и работает в контуре владельца. Внешние API и их тарифы, если они используются для конкретной проверки, оплачиваются отдельно.